Google sumó un nuevo filtro en el informe de Rendimiento de Google Search Console diseñado para medir el impacto de la búsqueda multimodal. A partir de este despliegue gradual y de escala global, la plataforma comenzó a desglosar el tráfico de la web en dos categorías independientes: las consultas basadas en texto y aquellas que combinan o inician la exploración mediante imágenes.
El anuncio, firmado de forma conjunta por Harsh Kharbanda (Product Manager Lead de Google Lens) y Moshe Samet (Product Manager Lead de Search Console), formaliza la medición de flujos visuales que hasta ahora carecían de un reporte específico dentro del panel técnico.
Cómo se organiza el tráfico en la interfaz
El nuevo selector se encuentra dentro de la categoría de tipo de búsqueda “Web” en el informe de Rendimiento. Al ingresar, los administradores pueden alternar entre el tráfico tradicional basado en texto (Text-based) y el tráfico multimodal (Multimodal), además de ajustar el rango de fechas con los controles habituales.
Esta segmentación abarca diferentes puntos de entrada visuales del ecosistema de la compañía:
- Consultas ejecutadas desde Google Lens, incluyendo capturas directas tomadas con la cámara del teléfono móvil.
- Interacciones originadas con la herramienta Circle to Search («Marcar para buscar») en terminales con sistema operativo Android.
- Cargas directas de archivos de imagen realizadas desde la barra de Google Search.
- Búsquedas disparadas mediante el menú contextual de Google Chrome con la opción de clic derecho «Buscar esta imagen».
El filtro solo se muestra en las propiedades que efectivamente hayan registrado tráfico derivado de estas interacciones. A su vez, la métrica también se integró en el informe de rendimiento de funciones de inteligencia artificial generativa, un panel desplegado a fines de agosto que contabiliza únicamente impresiones y no reporta clics.
Dimensiones visibles y la ausencia de términos de consulta
La particularidad técnica más marcada de este filtro es que la pestaña de Consultas (Queries) queda completamente deshabilitada. Desde la documentación de soporte oficial explicaron que, al tratarse de búsquedas basadas primordialmente en imágenes y no en cadenas de texto, los datos específicos de términos no están disponibles para este segmento.
Tampoco es posible visualizar la fotografía o captura exacta que cargó el usuario al hacer la búsqueda. No obstante, el sistema mantiene habilitadas el resto de las dimensiones habituales:
- Páginas: permite auditar qué URLs específicas del sitio aparecieron en los resultados multimodales y con qué frecuencia.
- Países: detalla la distribución geográfica de los usuarios que interactuaron con el contenido.
- Dispositivos: expone el desglose por tipo de hardware utilizado.
Para quienes procesan datos fuera del panel de Google, la interfaz mantiene activo el botón de exportación para descargar estos desgloses en hojas de cálculo o archivos planos.
Datos históricos y el estado de la API
La incorporación del filtro generó dudas iniciales en la comunidad respecto a si la división afectaba el cómputo histórico de la categoría Web. Frente a consultas públicas en la red Bluesky sobre caídas detectadas en métricas a mediados de mes, John Mueller aclaró que estos datos multimodales representan registros totalmente nuevos; no formaban parte de los totales anteriores ni le restaron volumen al informe histórico basado en texto.
En el plano de la automatización, la Search Analytics API todavía no refleja este cambio. La documentación técnica oficial no incorporó un parámetro para el tipo multimodal, manteniendo únicamente los valores clásicos como web, image, video, news, Discover y Google News. Por el momento, la consulta y extracción de este segmento queda limitada de forma exclusiva a la interfaz web de Search Console.
La falta de visibilidad sobre las imágenes exactas y la ausencia de términos de consulta restringen el análisis semántico tradicional, pero la apertura de datos a nivel de URL permite identificar qué piezas de contenido traccionan en interfaces visuales como Lens y Circle to Search. Con la Search Analytics API aún desactualizada, el seguimiento de estas métricas dependerá, al menos en esta primera etapa, de las revisiones manuales dentro del panel.
