Parece que Google no tiene intención de darnos un respiro este año. El pasado 24 de septiembre comenzó el despliegue global de la September 2026 Spam Update, la cuarta vez que vemos una actualización de este tipo en lo que va de este 2026.
Un despliegue que promete ser lento
Lo primero que salta a la vista es que no estamos ante un cambio de un par de horas. Según lo que adelantó John Mueller, el proceso de implementación podría extenderse hasta dos semanas. Esta previsión es interesante si la comparamos con la velocidad de las actualizaciones anteriores de este mismo año: en marzo el despliegiente fue una cuestión de horas, mientras que en junio y agosto apenas duró un par de días.
Esta lentitud me recuerda a lo que vimos en agosto de 2025, cuando el proceso tomó 27 días. Si la tendencia se mantiene, los webmasters vamos a estar observando fluctuaciones en sus rankings durante un buen tiempo.
¿Qué está buscando Google?
Aunque ya sabemos que el objetivo es mejorar los sistemas automatizados para detectar contenido basura, todavía hay mucha incertidumbre. No se han comunicado cambios específicos en las políticas, ni se sabe con exactitud qué tácticas particulares están bajo la lupa en esta ocasión.
Lo que sí es seguro es que el sistema SpamBrain, la inteligencia artificial de Google dedicada a la prevención de spam, es el encargado de ejecutar estas mejoras. El impacto es directo: si un sitio viola las políticas de spam, puede sufrir una caída en su posicionamiento o, en el peor de los casos, desaparecer de los resultados de búsqueda.
El riesgo de las penalizaciones
Hay un detalle que me parece fundamental y que suele pasar desapercibido: la recuperación no es sencilla. Google ha sido claro al respecto; recuperar un sitio penalizado tras una actualización de spam puede llevar muchos meses.
Incluso más grave es el tema del spam de enlaces. En esos casos, si se pierden los beneficios de ranking por haber usado enlaces spam, no hay forma de recuperarlos simplemente haciendo cambios en el sitio. La pérdida de autoridad es, en esencia, irreversible.
Aunque se registró cierta volatilidad en los rankings la mañana del anuncio, los reportes indican que ese movimiento inicial no estuvo vinculado directamente con esta nueva actualización de spam, sino que fue un evento previo. Por ahora, toca observar cómo se asientan los cambios una vez que el despliegue global finalice.
